همه شما با واژه تبلیغات آشنا هستید و همه روزه در مسیر رفتن به خانه یا محل کارخودتان انواع بنرها، بیلبردها، انواع برگه های تبلیغاتی چاپ شده و … را مشاهده میکنید. اما تا بحال از خودتان سوال کردید که تبلیغات چیست؟ یا اصلاً این تبلیغات به چه کار می‌آید؟ با ما در تیم NAMA3 همراه باشید تا در این باره اطلاعاتی مفید در خدمت شما عزیزان قرار دهیم.

تبلیغات چیست؟

تبلیغات به معنای انتقال پیام به مخاطب، و یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در هر کسب و کار به شمار میرود و موفقیت بسیاری از کسب و کارها در گرو آن است. تبلیغات یکی از روش های قدیمی در بازاریابی است و هدف اصلی آن تأثیرگذاری بر مخاطبان به منظور افزایش فروش محصول یا خدمات است. در واقع تبلیغات یک تکنیک موثر و کارآمد برای ترویج کالا، خدمات و ایده‌ها است.

تبلیغات یکی از قدیمی ترین و کاربردی ترین روش ها برای بازاریابی است، در واقع روش و فعالیتی موثر برای معرفی محصول و خدمات به مخاطبان است که بر روی مخاطب تاثیر گذاشته و مخاطب را تشویق به خرید مینماید. یک تبلیغات خوب همیشه نظر مخاطب را به خود جلب کرده و در ذهن میماند.

یکی از منتقدان هنری به نام جان برگر می‌گوید: “تبلیغات تنها پیام هایی متناقض و اغوا کننده نیست، بلکه زبانی است در جهت یکپارچه سازی طرح های موجود. تبلیغات پیشنهاد میکند به ما که خودمان و حتی سبک زندگی‌مان را به واسطه خریدی که انجام می‌دهیم، تغییر دهیم. این تمام چیزی است که تبلغات می‌خواهند انجام دهند. ”

هدف از تبلیغات چیست؟

به طور کلی هدف از تبلیغات مطرح کردن یک برند، محصول یا خدمات است ولی تنها هدف نیست. اهداف تبلیغات عبارت اند از:

• معرفی تصویر و شخصیت برند
• افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)
• هدایت مشتریان احتمالی به آشنایی با کسب و کار
• تغییر باور درباره یک برند
• تبلیغ و معرفی محصولات و خدمات جدید و قدیمی برای افزایش فروش آن‌ها
• معرفی محصولات و خدمات جدید به بازار
• بیان تفاوت‌های محصولات خود با محصولات تولیدشده توسط کسب و کارهای رقیب

تاریخچه تبلیغات

تبلیغات یکی از اصلی ترین بخش های تجارات از گذشته تا به امروز بوده است. آنچه که امروزه ما به عنوان تبلیغات میشناسیم ریشه در اواخر سده نوزدهم و اوایل سده بیستم در ایلات متحده دارد. اما به طور کلی برای برسی تاریخچه تبلیغات می‌توان به سه دوره تاریخی قبل از انقلاب گوتنبرگ نگاهی انداخت.

تبلیغات در دوران باستان (پیش از میلاد)

قدیمی ترین تبلیغات متعلق به دوران پیش از میلاد است و به دودسته تقسیم می شود: دوران مصر باستان و روم باستان

مصر باستان

شاید باور این که تبلیغات چنین قدمت و پیشینه ای داشته باشد بسیار سخت باشد، اما ظهور اولین تبلیغ ها در 2500 سال پیش از میلاد مسیح به دوران مصر باستان باز میگردد. از آن دوران سنگ نگاره هایی بر جای مانده که بیانگر قدمت تبلغات است. بر روی این سنگ نگاره ها تبلیغاتی در رابطه با حمام عمومی و فروشگاه حک شده است. تبلغات بر روی این سنگ نگاره های مانند تبلیغات امروزی نیست.

یکی دیگر از مدل های تبلیغاتی که در آن دوران رواج داشت استفده از پاپیروس بود. پاپیروس نوعی کاغذ بود که در روران مصر باستان از آن برای نوشتن استفاده میشد نام دیگر پاپیروس، قرطاس میباشد و از صمغ گیاهی به نام قرطاس درست میشود. قرطاس ها نی های بلندی بودند که در مصر می روییدند. مصریان در آن زمان این کاغذ ها را به کشورهای دیگر صادر می کردند.

روم باستان

در یونان و روم باستان، طی یک بازه زمانی از تاریخ، آزادی های فکری زیادی به وجود آمد.

با ظهور تمدن در یونان نقش تبلیغات در زندگی نظامی و غیر نظامی آغاز شد. تمامی معابد، عمارت ها و مجسمه ها که در آن دوران نمادی از قدرت به شمار می رفتند، در واقع نمونه ای از تبلیغات بودند. نمونه‌ ای مهم از تبلیغات در یونان باستان بر میگردد به زمان جنگ یونان و ایران ( ایران در آن زمان تحت سلطنت خشایار شاه بود). در زمان جنگ هنگامی که یونانیان از پیروزی ناامید شده بودند، تمیستوکلس فرمانده سپاه یونان جهت گمراه کردن خشایار شاه پیام هایی دروغین برای او فرستاد. این پیام ها به گونه ای تنظیم شده بود که انگار از منبع خودی است. این فرمانده یونانی نوشتن پیام ها را تا جایی ادامه داد که سر انجام نتیجه جنگ پیروزی یونان بود. تمیستوکلس فرمانده یونانی با تبلغاتی که زمینه قوی از حقیقت داشت توانست، نقطه عطفی در تاریخ رقم بزند.

نمونه ای دیگر از تبلیغات در روم باستان در زمان امپراطوری جولیوس سزار است. او برای این که مردم حکومت سلطنتی را بپذیرند و از جمهوری خواهی فاصله بگیرند، بجای زور از تبلیغات استفاده کرد و تلاش کرد با تاثیر گذاری بر روی ذهن مردم همکاری مردم را برای حفظ حکومت فراهم آورد. جولیوس سزار برای جلب توجه مردم به سبک زندگی رومی و پذیرش امپراطوری روم، قدرت روم را به شیوه های مختلف به نمایش گذاشت. یکی از این روش ها ساخت ساختمان های مجلل و باشکوه با سبک خاصی از معماری، مجسمه، شعر و ادبیات، موسیقی و نمایش بود که بخش عظیمی از غنائم بدست آمده از فتوحات جنگی را به آن اختصاص داده بود او همچنین به ضرب سکه‌هایی با تصاویر و نمادهای حک شده از دلاوری ها و قدرت امپراتوری روم پرداخت.

تبلیغات در قرن هجدهم

قرن هجدهم را بدون شک می توان عصر انقلاب در صنعت تبلیغات دانست. در آن زمان با پیشرفت صنعت چاپ، کاغذسازی و حمل و نقل پیام های بیشتری در میان مردم انتشار می‌یافت. پیشرف در صنعت چاپ و گسترش حمل و نقل بر روی تلاش مردم جهت رسیدن به آزادی سیاسی بیشتر و شکل گیری انقلاب‌‍ها تاثیر بسیاری گذاشت. در آن زمان به دلیل این که بسیاری از مردم سواد نداشتن، استفاده از کاریکاتور و تصاویر قابل فهم رونق بسیاری داشت. در قرن هجدهم عمده استفاده از کاریکاتورها برای تقویت یک موضع سیاسی و تحقیر مواضع دیگه یا بیان نکات اخلاقی بود.

تبلیغات در انقلاب آمریکا

آنچه که در گسترش ایدئولوژی‌های انقلابی آمریکا نقش بسزایی داشت، دیدگاه مردم و بهرمندی از صنعت چاپ بود. البته باید به این که مستعمره‌نشینان آمریکا افراد با سوادی بودند توجه داشت. این موضوع به خودی خود به توسعه ایدئولوژی‌ها سرعت می‌بخشید. در آن دوره منتشر کردن روزنامه و رساله رونق بسیار داشت. یکی از مهم ترین رساله ها که در آن زمان منتشر شد، رساله عقل سلیم از توماس پین بود و به عنوان اولین تبلیغ‌گر در انقلاب آمریکا شناخته شد. به گفته خود توماس پین هدف از انتشار این رساله «استفاده از قدرت تفکر و چرخش زبان برای دست‌یابی به نتیجه روشنی که تنها به نکته مورد نظر بپردازد و نه چیز دیگر». او دارای زبانی ساده و صریح بود و برای تمسخر و تحقیر مخافان، از شوخی و طنز استفاده می کرد.

در زمان جنگ انگلیسی‌ها با تلاش فراوان بسیاری از روزنامه ها را تعطیل کردند ولی برخی دیگر همچنان پابرجا بودند. در آن زمان تقاضا برای روزنامه افزایش پیدا کرد. بعد از پایان جنگ نیز مطبوعات و روزنامه‌ها دست از فعالیت‌های خود بر نداشتند، چرا که در ایجاد افکار عمومی و اتحاد مردم نقش مهمی داشتند.

تبلیغات در فرانسه

در قرن هجدهم ناپلئون بناپارت نیز گزارشی هایی از رشادت‌ها و دلاوری‌های نظامیش در جهت نشان دادن قدرت خود منتشر کرد. او می‌دانست که باید مردم رو متقائد کند تا منافع کشور و حفظ پادشاهی را از منافع شخصی، جان و مال خود مهم تر بدونن تا این گونه از یک ارتش بزرگ در هر شرایطی برخوردار باشد. ساختمان های باشکوه و مجلل با معماری رومی و مصری و طاق نصرت ها، همه را در جهت بیان قدرت و عظمت خود ساخت. یکی از سلاح های مهم تبلیغاتی او برگزاری همه پرسی بود که از تکنیک‌های موردعلاقه یک حکومت دیکتاتور بود.

تبلغات در قرن نوزدهم

در قرن نوزدهم تبلیغات سیاسی و اقتصادی به دلیل اختراع ماشین چاپ با نیروی بخار و نیروی برق رواج یافتند. در طول این قرن سرعت انتقال پیام به مخاطبان در شهرها افزایش یافت. استفاده تبلغات در قرن نوزدهم و بیستم در زمان جنگ نشانده آگاهی مردم نسبت به اهمیت و قدرت تبلیغات بود. در قرن نوزدهم، تبلغات به معنای مدرن ظهور کرد و قرن بیستم در لایه لایه زندگی اجتماعی، اقتصادی، و سیاسی مردم قرار گرفت.

تأثیرات صنعت چاپ بر تبلیغات

پیدایش صنعت چاپ تأثیرات بسیار چشمگیری بر روی تبلیغات محیطی و چاپی داشت. در سال 1456 صنعت چاپ توسط گتنبرگ در آلمان اختراع شد. به وجود آمدن صنعت چاپ باعث پیدایش مطبوعات و رواج نوشته های چاپی در سراسر جهان شد. 27 سال بعد از به وجود آکدن صنعت چاپ در سال 1477 ویلیام کاکستون اولین تبلیغات چاپی به زبان انگلیسی را منتشر کرد و این بود سرآغاز تبلغات چاپی. در آن دوران شاهد برهم خوردن منظره شهر و پرشدن دیوارها از انواع تبلیغات چاپی هستیم.

تأثیرات پیدایش اتوموبیل در تبلیغات

شاید باور این که پیداش اتوموبیل چقدر به روند رشد صنعت تبلیغات کمک کرد برای شما کمی مشکل باشد. اما اختراع توموبیل به روند پیشرفت تبلیغات سرعت چشمگیری بخشید. و تا به امروز از این شیوه در تبلیغات استفاده می‌شود.

در سال 1678 اولین خودرو موتور بخار توسط فردی برژیکی به نام پدر فردیناند فربیست که یک مبلغ مسیحی بود اختراع شد. رفته رفته با پیشرفته‌تر شدن اتومبیل ها تبلیغات نیز گسترش یافت و باعث به وجود آمدن بیلبردها، استرابردها، لمپوست، بنرها و … شد. اولین بیلبرد های تبلیغاتی در سال 1835 در شهرها نصب شدند.

تبلیغات در ایران

با ورود دستگاه چاپ به ایران و انتشار اولین روزنامه عصر جدیدی در کشور آغاز شد. رفته رفته آگهی های تجاری نیز منتشر شدن. آگهی ها در رسانه های جمعی ایران از دیوار کوب ها  آغاز شدن و به نشریه های ادواری، کتاب، سینما، رادیو و در آخر تلویزیون راه یافتند.

اولین روزنامه به زبان فارسی در سال 1161 هجری شمسی در زمان صفویه چاپ و منتشر شد. در همان سال همزمان با چاپ روزنامه ها اولین آگهی های تجاری نیز منتشر شد و بعد از آن در اوایل دوره قاچار همزمان با صدارت امیر کبیر و تاسیس دارلفنون، ترجمه کتاب ها علمی و طبی و تبلیغات بازرگانی نیز آغاز شد.

در دوره مظفری ابتدا مکتب خانه ها و بعد از آن شاهد به وجود آمد مدارس و نهضت های سواد آموز هستیم. درآن زمان سواد آموزی کمک زیادی به رونق تبلیغات چاپی کرد.

اوج آزادی بیان در دوران قاجار، دوران مشروطیت بود. چاپ روزنامه ها در این دوره به طرز چشمگیری افزایش یافت. دوره مظفری با توجه به تحولات و دست آورد هایی که داشت باعث ایجاد جهشی بزرگ در تمامی زمینه های فرهنگی از جمله تبلیغات بازرگانی شد.

ممنون که تا اینجا همراه ما بودید. تیم NAMA3 در تلاش است تا محتوای جامع و مفیدی را در اختیار شما عزیزان قرار دهد.